Suchmaschinenmarketing (SEM)

Was ist SEM?

Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing, was auf Deutsch Suchmaschinenmarketing bedeutet. Das Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online Marketings und umfasst alle Aktivitäten rund um Werbemaßnahmen über Suchmaschinen. Dies ist heutzutage für alle Unternehmen wichtig, um sich erfolgreich im Internet zu positionieren und konkurrenzfähig zu bleiben. Suchmaschinen sind die meistgenutzten Webseiten: Etwa 90 Prozent aller Internetnutzer gelangen über eine Suchmaschine zu dem gewünschten Angebot und ebenfalls 90 Prozent der Internetnutzer beachten nur die ersten zehn Ergebnisse in der Suchmaschine. Das heißt, wer unter den ersten Treffern angezeigt werden will, kommt um Suchmaschinenmarketing nicht herum. Im deutschen Markt ist Google die am häufigsten genutzte Suchmaschine; weit abgeschlagen dahinter Bing und Yahoo. Die wichtigsten Ziele vom Suchmaschinenmarketing sind eine gute Positionierung in der Suchmaschine, Steigerung des Traffics auf der eigenen Webseite, Neukundengewinnung, Gewinn- und Umsatzsteigerung sowie die positive Beeinflussung des Unternehmensimages.

SEO und SEA

Das Suchmaschinenmarketing kann dabei in zwei weitere Teilbereiche untergliedert werden. Zum einen gibt es das SEO (Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung) und zum anderen das SEA (Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung). Diese Teilbereiche sind vollkommen verschieden und unabhängig voneinander. Jedoch können beide Bereiche durch Synergieeffekte voneinander profitieren. Daher ist sowohl die Nutzung von SEO als auch von SEA von Vorteil für ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, die eigene Webseite in den organischen Suchergebnissen so weit vorne wie möglich zu positionieren. Dabei ist vor allem die Positionierung von wichtigen Keywords auf der eigenen Webseite wichtig. Dies wird als Onpage-Optimierung bezeichnet. Dazu gehören unter anderem eine meta description mit definierten Keywords, Content und interne Verlinkungen. Insgesamt ist dies sehr viel aufwändiger als das SEA, jedoch bietet es den Vorteil, dass es kostenfrei ist. Nach eigenen Angaben berücksichtigt Google mehr als 200 verschiedene Faktoren für die Berechnung der Rankingposition in der Ergebnisliste.

Das Suchmaschinen-Advertising hingegen beinhaltet bezahlte Werbeanzeigen, die mithilfe von passenden Schlagwörtern in den Suchmaschinen für hohen Traffic auf der eigenen Webseite sorgen. Den meisten Suchmaschinen-Nutzern ist der Unterschied zwischen bezahlten Werbeanzeigen und den organischen Treffern in der Ergebnisliste nicht bekannt, obwohl diese gut sichtbar und als „Anzeige“ gekennzeichnet sind. So sind in der Regel die ersten zwei bis drei Ergebnisse und die komplette linke Spalte bezahlte Werbeanzeigen. Mit SEA kann in kurzer Zeit bereits ein messbarer Erfolg erreicht werden (beispielsweise durch die Überprüfung mithilfe von Google AdWords), wohingegen der Erfolg mit SEO erst nach Wochen oder Monaten erzielt werden kann.

Fazit zum Thema Suchmaschinenmarketing

In der heutigen digitalen Welt ist die Nutzung von Suchmaschinenmarketing für ein Unternehmen, das Erfolg haben und auf dem Markt bestehen will, kaum vermeidbar. Dabei sollten beide Teilgebiete, SEA und SEO, sinnvoll miteinander verknüpft werden und sich so durch Synergieeffekte gegenseitig positiv aufeinander auswirken. Da diese auf jeweils eigenen Suchmaschinenalgorithmen beruhen und eigene Faktoren haben, die das Ranking bestimmen, sind sie unabhängig voneinander. Darüber hinaus ist der Erfolg vom Suchmaschinenmarketing, sowohl von SEA als auch von SEO, gut messbar. Suchmaschinenmarketing ist immer noch im Wachstum und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Ein professionelles SEM erfordert allerdings Können und Wissen. Daher wird es vor allem in größeren Firmen überwiegend von externen Media- oder AdWords-Agenturen betrieben. Kleinere Firmen betreiben es auch noch inhouse, jedoch ganz ohne SEM kommt wohl keine Firma mehr aus.

Sie haben Fragen zum Thema Suchmaschinenmarketing (SEM)?

Carsten Lange
Geschäftsführer

Telefon: 0381 44441844
eMail: lange@psnmedia.de




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